2017年的最后一个法定节假日已经过去，为期9天的国庆档（9月30日-10月8日）期间，国内电影市场共实现票房27.5亿元，较去年同期的18.8亿元增长46.28%，创下国庆档票房新高。
但正如36氪《国庆档8天总票房突破24亿，却依然没能让电影人真正开心》一文所说，在这辉煌成绩的背后，并不是所有人都可以笑得出来。
国庆档上映的新片有12部，仅《羞羞的铁拳》就占据了一半的票房，剩下11部影片争夺剩下的13亿，《异乡人》《追龙》的票房才3亿多，《缝纫机乐队》《空天猎人》的票房也不足2亿。
事实上，除了这12部影片之外，还有更多获得放映许可证，却连在影院上映的机会都没有的国产影片。
据公开资料显示，2016年我国拍摄的国产电影总数为772部，其中获评龙标的电影为376部。而这376部国产电影中，近一半的放映场次都很少。换言之，大部分国产电影根本就没有机会在影院上映，而这些未上映的电影迫切需要一个能满足其放映需求的渠道，一个集娱乐、社交和优质观影体验于一体的线下场景。
这一痛点很可能在今年下半年得到改善。
相关政策推动点播影院
今年4月，国家新闻出版广电总局的一则通知在影院行业引起不小轰动。这是政府部门首次表示将之前分散的点播影院，也就是我们熟知的私营影院，纳入电影票房统计渠道。国家新闻出版广电总局表示，将对点播影院和点播影院发放相应的许可证，统一管理其放映计费系统、放映设备、放映片源，并对票务系统的对接、片源的保护等作出了极为明确的规定。
国家广电总局今年2月也召开了两次调研会，第一次主要召集点播影院行业几家较大的龙头企业，提醒它们做好监管调整，并透露相关操作性文件将在今年年底前出台。
第二场针对万达等传统商业院线，一是告知点播院线将成为未来观影市场传统商业院线重要补充的趋势；二是未来首轮院线、次轮院线的上映周期或将由一个月缩短至七天，也就是说未来一线影院上映的电影，从第八天开始，就可以在点播影院同步观看。
这一系列政策出台的大背景是，2016年，我国电影票房收入结束了过去10年两位数的增长势头，仅实现3%的微增。
事实上，和中国电影市场一样，点播影院也经历了摸索、爆发、再到放缓的过程。据不完全统计，2016年全国点播影院约有6000家，如果按照每家点播影院10块银幕计算，总银幕数已经超过了2017年初广电总局统计的4.1万块银幕。
36氪认为，在此政策的推动下，点播影院将作为传统影院票房的补充，进一步满足不同人群的个性化观影需求。
电影市场潜力巨大
如果说政策的出台、影片制作方的巨大需求是点播影院成为观影市场常态化的外在驱动力，那么，来自电影市场本身的巨大潜力则是点播影院发展的内生动力。
票房收入远未触及天花板：参考国外成熟市场，我们发现，当市场结束增量发展，进入存量博弈期时，票房收入、观影人次、人均观影人次都会趋于稳定，其中人均观影人次稳定在每年4次左右。以2016年美国和韩国为例，全年观影人次分别为13.2亿和2.17亿人次，人均观影人次分别为3.8次和4.19次。
去年我国总票房收入457.12亿元，总观影人次13.72亿，人均观影场次0.91场。若直接与成熟市场平均每年4场观影场次比较，假设电影票价不变，我国票房收入仍有高达400%的增长空间。
智研咨询：2009-2015年中国人均观影场次
人均观影消费支出占比较低：随着2010年我国居民人均可支配收入突破1万元，去年达到23821元，人们在文化领域尤其是娱乐消费方面的消费逐渐增多。2014年，我国人均娱乐支出占比为8.87%，而同期美国的人均娱乐支出占比为10.51%，相差两个百分点，不算多。但中美两国票房支出占可支配收入的比重差距较大，美国为0.27%，中国为0.14%，仅为美国的一半。
人均银幕数增长空间巨大：监测电影票房的另一项指标是电影银幕数。通过FT中文网的图表我们发现，2007年至2015年，中国观影人次的增长趋势与银幕数大致呈正相关。2017年初，中国传统影院银幕数超过4.1万块，已经超过美国的绝对银幕数。但如果从单块银幕覆盖的人群来看，美国每10万人拥有12.4块银幕，而中国每10万人只有2.97块银幕。我们可以得出，中国银幕数还有很大的增长空间。
三四线城市将成为未来票房主要增长市场
上文提到，中国的银幕数量仍有增长空间。那么这个增量市场从何而来、市场到底有多大？根据数据研究公司凡影提供的两组数据，我们发现，自2012年以来，随着一二线城市影院数量趋于饱和，中国票房增速明显低于影院增速，即新建影院带来的票房红利在减少。
参照不同区域人口密度地区的电影院分布情况，我们发现，中国有8.5亿人无法在居住地十公里范围内找到电影院，而且大部分集中在人口密度低于1000人的区域，也就是我们的三四线城市。
正是因为三四线城市人口密度低，以传统影院的运营方式和成本结构很难保证稳定的现金流和利润率，而点播影院可以填补这一市场的空白。
点播影院的优势
片源丰富：首先，除去当季热门影片，点播影院在片源上比传统影院有更多选择。如上文所述，每年有超过70%的国产影片缺乏合适的放映渠道，而点播影院作为新兴渠道，将能够满足电影制作方多样化的放映需求。其次，丰富的国内外影片类型，可以进一步满足不同观众的审美需求。
线上放映渠道的成功也间接印证了点播影院的需求。2011年，腾讯联合其他7家互联网公司共同发起成立“电影网络影院发行联盟”。2013年，爱奇艺推出“互联网影院”电影发行模式，参考线下影院，为每部电影推出7个月的付费窗口。截至2016年9月1日，网络电影总在线播放量中，有5部电影总播放量过亿。
另外，如果作为二级影院的点播影院未来真的能够实行7天延期许可，那么用户对于片源时效性的需求将得到极大的满足。
排片自由：相较于传统影院的固定时间、固定档期，点播影院的观影时间完全由用户自主决定，不受影院档期限制。用户可以在门店选择，也可以在移动端下单支付。操作的便捷性和选择的自主性将进一步满足用户的个性化需求。
观影效果不输传统影院：
软硬陈设：点播影院多采用沙发座椅，堪比电影院VIP厅；在装修风格上设有多种主题包房，满足特定人群的喜好。
观看角度：为消除不同座位带来的观影效果差异，点播影院在座位位置的设计上，确保每个用户两侧水平观看角度大于36°，保证最佳观影体验。
亮度：大部分影院都会调暗灯泡功率，以延长灯泡寿命，由于点播影院的灯泡功率和成本比传统影院低很多，所以光源的流明和画面的亮度都能得到保证。
私密性：点播影院单厅面积一般在15-20平米左右，可容纳2-5人，在狭小的封闭空间内，观影者能获得比大型影院更强的私密感和沉浸感。
投资少，回报期短：
此前接受36氪采访的百视通极光创始人杨毅表示，以极光在上海的点播影院为例，一个占地250平米、拥有12个厅的点播影院，从软硬件设备、装修、版权到首期租金，前期投入大概在80万到120万元人民币。包括餐饮，人均消费在90元人民币。目前百视通运营良好的影院平均每天翻片频次在每厅2.5次左右，日销售额可达5400元，月销售额可达15万元。扣除房租、人工、水电等日常开支后，其净利润率在50%左右，可实现10到14个月的回本期。
而传统影院初期投入如果简单分摊到每个座位，每个座位成本为1万元，假设一个标准影院有10个厅，每个厅可容纳150人，总成本为1500万元。按照目前一家运营良好的影院情况，平均上座率20%，票价40元，单厅平均每天放映5场，年票房收入约1000万元，加上贴片广告、食品餐饮、商品收入，整体年收入基本可以达到初期投入的总成本。扣除房租、水电、人工、设备折旧等费用后，其净利润率约30%，约需36个月才能收回投资。
因此对应前文提到的8.5亿人口密度在1000人以下的地区，点播影院无论从片源、体验，还是财务模式上，都能更好、更快地满足三四线城市用户的需求。
目前，36氪报道或了解到的点播影院品牌包括：暴风超感、艾米1895、青柠影院、百视通极光、微电影时光、爱慕、乐听、一起看、比维视界等。
如何做好这门生意
截至2017年初，全国范围内共有6000多家点播影院。36氪了解到，不同点播影院的选址、定价策略、运营策略、片源周转率等都有很大的差异。36氪尝试梳理出点播影院实现盈利的几个重要因素：
从上面的财务模型我们可以得出，除了前期场地、设备的投入，正式运营后的成本并不高，而且其后端供应链简单，没有物流等影响因素。因此，如何提高单厅周转率，也就是提高每平米的利用率，将是提高其盈利能力的关键指标之一。比如推出会员制，收取一定额度的预付费；推出非高峰时段的优惠套餐；举办不同主题的观影周，做事件营销；推出贴片广告，收取B端广告费，增加餐饮、电影周边的销售等。
目前点播影院有两种不同的发展路径，一种是聚焦一二线城市，以高客单价的轻奢定位切入市场；另一种是进军三四线城市，以平价策略切入大众消费市场。
36氪认为，一二线城市虽然用户的消费能力和需求更加多元化，是现阶段最佳切入市场，但租金成本高，竞争也更加激烈。未来中国票房的主要增长动力还是来自三四线城市。点播影院运营商、点播连锁影院需要根据团队自身基因选择初期落地市场，但无论如何，三四线城市都是未来的必争之地。未来，点播影院是否会以农村包围城市的形式，在各地发展呢？让我们拭目以待。
结论
广电总局的政策推动，将为一直处于灰色地带的点播影院带来阳光。这对于整个中国电影行业无疑是利好，但对于点播影院本身而言，运营商还有很长的路要走。可以预见，随着广电总局各项法规的陆续出台，点播影院将迎来一轮行业洗牌，劣币驱逐良币的局面将得到改善，点播影院之间的兼并或收购或将成为常态。
寻求报道。
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用户评论
这个标题听起来挺有趣的，有点期待故事里会有怎样的点播影院。
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36氪新风向，看来这电影院不是普通的小店啊。
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换个姿势看片儿，看来这个电影院体验不一般。
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轻奢+私密，听起来像是个高级的点播影院。
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家门口就能享用到这样的服务，真是太方便了。
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点播影院会是好，那一定有很多好看的电影吧。
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好奇这个电影的片源丰富吗？是不是有什么独播电影呢。
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轻奢的体验肯定包括高规格的座椅和舒适的观影环境。
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私密的环境也意味着更安静的观影气氛，不错。
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家门口的点播影院会不会提供小零食什么的呢？
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这个电影院的服务类型挺全面的，不知道会有哪些特色服务。
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这样的点播影院如果价格合理的话，会成为新一代的娱乐场所。
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