撰文 | 蓝洞商业 赵卫卫
没有什么一朝成名，有的只是持续耕耘。两年多的时间，发了数百个音乐演唱的短视频之后，他通过抖音的“造音行动”被更多的人所熟知。
这是一首抖音“造音行动”与匠心音乐共同出品并发行的作品，通过联动抖音站内音乐达人和翻唱大赛等运营活动，这首歌成为了“造音行动”第一首日均流媒体平台播放过1000万的歌曲。
“我很好，反正一直都是偶尔被需要，我很好，就算再冷我也只相信外套。”歌咏时代情绪的作品，经过抖音高定式宣推以及抖音幂次方式的创作，让高品质歌曲最终出圈。日活6亿的抖音，已经开始赋能数字音乐产业链条上的宣发环节，尤其是上线不到半年的“造音行动”。
截至目前，抖音的6期“造音行动”，让6首歌曲获得累计破百亿的播放量。不论明星达人们翻唱、花样翻新的挑战赛，还是素人们的情景短剧配乐再现，这些歌曲被抖音用户通过短视频进行二次创作，触达到了 更广阔的人群中，构建了音乐互动式的众乐时代。
相比过去“素人+音乐”的音乐梦想时代、“明星+音乐”的明星宣发时代，抖音瞄准的“众乐时代”给予了音乐更多可能性，让音乐成为一块画布，让受众成为画家，在音乐里发挥自己的脑洞，形成一种人与人之间的互动，从而反哺音乐本身。
内容+宣发一直是数字音乐发力的重点所在。当抖音“爆款制造机”已经不再是一个秘密，抖音的“造音行动”所打造的数字音乐宣推第一平台，如何把爆款歌曲持续转化为商业宣发能力？
一首歌就是一个IP
嵇康在《声无哀乐论》里说，音乐没有哀乐之分，声音之所以成为音乐，是因为内心有感触，“人情不同，各师其解，则发其所怀”。
就像造音行动的选择标准是“以情动人”一样，音乐没有高下之分，谁能唤起当下人们的内心共鸣，谁就唱出了属于当代的“广陵散”。
在“造音行动”每周的例会上，运营团队都会展开脑爆会，汇集抖音站内挖掘的有潜力音乐人歌曲，如果具备潜力，就会被选中进入下一轮的推广过程中。
不论是甜蜜的流行歌《谈恋爱》还是消解心酸的民谣《我很好》，不论是翻唱徐小凤的经典金曲《心恋》还是古风戏腔的《虞兮叹》，多元兼容的内容都汇集在抖音的“造音行动”里。
问题在于，广陵散需要觅得知音，如何把不同风格不同类型的音乐匹配适合的人群？如何进一步调动用户参与互动，依靠自身的传播而形成广泛的影响力？
就像抖音音乐人h3R3与Felix Bennett的歌曲《他只是经过》，经过吴岱林等达人翻唱之后，在高校开学季推出了“神仙寝室挑战”，用户可以根据歌曲的模板来制作内容参赛，从而拉动了UGC裂变。
一首歌就是一个IP，塑造和助推IP的方法不能套用，这就是为什么阎其儿翻唱一首小凤的经典金曲《心恋》也能通过“造音行动”走红的原因。
所以，《谈恋爱》依靠专属的“好想恋爱舞”风暴刷屏，《星空剪影》获得了混剪号、情侣vlog的青睐，不同歌曲IP的受众不同，但它们都呈现出了高定式宣推的爆款方法论。如果说此前的爆款神曲在抖音流行更多依赖的是运气，如今“造音行动”则形成了一套更具针对性的方法论。
归根结底，这些可视化、更多元的音乐场景，赋予了歌曲更广阔的生命力，从而让歌曲的感知不再只是可听可感的传统方式，唤起用户的共鸣，可参与可DIY才是抖音“造音行动”的最大亮点所在。
数字娱乐的无限潜能
众所周知，数字音乐时代，内容和宣发是数字音乐的最大成本所在，也就是每个音乐创作者都会面临的“内容性”和“传播性”的问题。
内容的本质，是0到1，而宣发的本质，就是1到无限。内容依靠的创作者本身的才华，而宣发则需要顺应时代需求找新的赋能方法。
如果从外部环境看，传统音乐的宣发方式包括了影视作品的OST歌曲制作、选秀综艺类节目的曝光、数字音乐平台等等，如何触达并影响音乐内容消费用户的习惯，显然是一个多元的问题。
而从根本上说，如何适应时代，利用互联网的传播方式突破圈层效应，正确把握音乐消费者需求是音乐市场宣发的核心，能把对的歌曲推荐给对的人，才能获得宣发优势上的最大化效益。
这也正是抖音“造音行动”扎根于数字音乐宣推第一平台的先天优势，抖音基于6亿日活的用户，给每一首优质歌曲触达亿级流量的可能，而其对不同音乐给予针对性的宣推方式，则是帮助音乐IP实现流量价值最大化的表征。
前不久，陈奕迅入驻了抖音，与林俊杰、杨千嬅、邓紫棋等明星歌手构成了顶层的示范效应，而对年轻的网生代音乐人们来说，他们在抖音平台中获得了崭露头角的机会，正如持续在抖音上耕耘音乐短视频的刘大壮一样，好音乐被更多人看到的机会迟早会来到。
未来，抖音造音行动塑造的宣发IP，还会包括、综艺和线下Live等，这些全方位的可视化展示，不仅避免了传统音乐宣发造成“歌红人不红”的问题，更验证了抖音在数字音乐内容产业链中的位置：数字音乐产业中的上下游有绞合关系，只有纵向整合资源才能减损数字音乐音乐产品的生产成本，从而提高产品附加值，以实现增值赋能的效应。
这一切都围绕着人本身而改变。数字音乐出现之后，尤其是彩铃等无线音乐形式使得消费的便利性大大提高，进而推动了消费者对音乐的喜好程度，形成了新的产业价值链，而当下时代，抖音等短视频带动音乐传播的内容载体发生变革，这同样在呼唤新的产业价值机会。
当新歌短视频成为音乐宣发的标配，音乐的消费场景被抖音无限拓宽，如何利用新型内容形态培育用户的音乐心智，进而改变用户消费习惯，释放音乐的覆盖面和潜力，显然是抖音“造音行动”在未来的追求。
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用户评论
抖音这次“造音”真的太厉害了！之前听歌我只会单调地跟着旋律一起哼哼，现在能直接用声音来“表演”感觉很有趣很有创意！希望能看到更多创作者利用这个功能玩出更多花样。
有14位网友表示赞同！
这"造音"玩法挺新奇的，听着挺好玩的。不知道能不能跟其他滤镜特效结合起来呢？那样效果应该会更加酷炫！
有10位网友表示赞同！
抖音越来越厉害了，以前总想着在视频里加上字幕，现在连声音都能做成艺术形式了，以后学习配音也方便多了吧？想想看，用“造音”技术可以制作出各种独特的音乐和配音作品，挺有意思的。
有20位网友表示赞同！
感觉这个"造音"玩法有点噱头大于实质，用起来还是很难操作，没那么好上手。希望抖音能提供一些更详细的教程或者模板，方便新手体验吧！
有20位网友表示赞同！
抖音“造音”这个新功能真棒！我本来就很喜欢玩节奏感强的游戏，这个"造音"就像是在为视频添加了一种独特的音乐律动，看起来更有活力了！希望大家都能玩出自己的创意！
有10位网友表示赞同！
感觉这个“造音”更像是用来娱乐的 gimmick ，没有太多实用性。抖音还是要回归到内容才是王道吧！
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我有点担心"造音"这个功能会过度依赖技术，导致大家的创作失去了真实情感和感染力，希望不要走上“特效狂欢”的歪路。
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抖音这次真是太厉害了！ "造音"这个玩法让视频更具互动性和趣味性，以后我可以用它来制作一些搞笑的小视频，说不定还能收获很多粉丝呢？
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其实我很喜欢这个“造音”新玩法，因为它赋予了视频一种全新的表达方式。感觉很酷炫很高科技，我希望能用它创作出一些独特的视频作品，把创意展现给大家！
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我觉得抖音的"造音"功能可以增加视频的沉浸感，营造出更为丰富的视听体验，这对于提升用户观看体验意义重大。
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"造音"这个玩法确实很酷炫，但我更希望抖音能加强对有害内容的监管，避免一些带有色情、暴力等的內容通过这种新功能传播。
有11位网友表示赞同！
抖音真是越来越会玩了！"造音"这个功能虽然创意十足，但我觉得还是需要不断完善和优化，才能更好地满足用户的需求。
有7位网友表示赞同！
这个“造音”玩法很适合那些喜欢用声音表达自己情绪的创作者，可以发挥出更多的创意和想象力！期待看到更多优秀的“造音”作品！
有12位网友表示赞同！
抖音这次真的把我的想象力和 creatividad 颠覆了！"造音"的概念太酷了，我相信它一定会在未来创造更多的可能性！
有7位网友表示赞同！
"造音"这个功能确实很独特，但我觉得使用起来还是有些难度，需要学习和练习才能掌握技巧。希望抖音能够提供更完善的教学资源，让更多人能轻松上手这项新技术！
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"造音"这个玩法让我第一次真正感受到了声音的力量! 以前从来没想过声音也能像图片一样被“创作”出来，太神奇了!
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抖音"造音"确实很酷，但我不觉得它会取代传统的音频制作方式。毕竟每个人的表达方式不同，希望大家都能找到最适合自己的创作工具！
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我认为这个"造音"功能对于一些学习声乐的同学来说非常有帮助，可以让他们更直观地理解声音的节奏和韵律感。
有10位网友表示赞同！