很多观众可能还记得2012年风靡全球的韩国流行单曲《江南Style》。

近期，韩国一家教育创业公司制作的一首名为《Baby Shark》的英文童谣也在全球火爆，在全球最大视频网站的点击量已突破25亿，衍生的玩具、文具等周边产品也十分火爆。

韩国儿歌播放量突破25亿，带动周边产品热销

△中央电视台财经频道《国际财经报道》栏目视频

这是韩国京畿道一个普通的五口之家，三个学龄前儿童都喜欢《鲨鱼宝宝》这首童谣。歌曲只有100秒左右，讲述的是鲨鱼一家生活在海里的有趣故事。重复的歌词通俗易懂，孩子们听得懂并不难。家长们表示，视频里充满了温馨的亲情，伴随着轻松的旋律和短小的节拍，整个客厅都洋溢着欢乐的气氛。

韩国家长吴仁泽：现在的儿歌跟我们小时候的儿歌很不一样，像流行歌曲一样让人听了就上瘾，我忍不住跟着孩子一起唱。

《Baby Shark》不仅在韩国家喻户晓，还通过网络在海外走红。自在全球最大视频网站发布以来，累计点击量已逼近《江南Style》，这对于一首儿歌来说实属不易。歌曲的成功也离不开视频中那些单纯可爱的动画人物，比如Baby Shark。

贯穿《鲨鱼宝宝》的还有另一个重要角色，一只名叫“Pinkfong”的粉色狐狸，是近年来深受韩国小朋友喜爱的动画明星。随着《鲨鱼宝宝》的热播，里面动画角色的商业价值也被充分挖掘出来。在一家商店里，大量鲨鱼家族和Pinkfong衍生的周边产品被出售。

Pinkfong 和 Baby Shark 均出自同一家韩国教育创业公司之手。目前该公司通过自主开发和授权的方式，已经推出了超过 2000 款 Baby Shark 周边产品，涵盖玩具、文具、服饰和生活用品等。就拿这款会唱歌的 Pinkfong 毛绒玩具来说，虽然售价近 4 万韩元，约合人民币 235 元，但去年线下门店的销量就达到了 8 万件。

韩国Pinkfong商店负责人赵恩妮：现在Baby Shark的有声读物也上市了，一共有10多种，书里不仅有音乐，还教孩子如何养成良好的生活习惯，反响很好。

《鲨鱼宝宝》的故事还被公司设计成音乐剧搬上舞台，在全球多个城市巡回演出，通过这些精心设计的商品和文化产品，不仅放大和凸显了鲨鱼家族的可爱形象，也推动了《鲨鱼宝宝》童谣的传播。

细节决定成败：韩国企业打造儿童教育热门产品

△中央电视台财经频道《国际财经报道》栏目视频

目前，《鲨鱼宝宝》已被制作成11种不同语言、数百种不同风格的视频，并在全球多个视频网站上映，获得了不错的点击量。《鲨鱼宝宝》系列视频的成功绝非偶然，与背后创作团队的不断创新和努力密不可分。

记者在首尔繁华商业区的一栋办公楼内见到了由韩国教育创业公司“智学”组建的Baby Shark创作团队，这支由20人组成的专业团队每天都忙碌着，完成着角色设计、新版本策划等最具创意的工作。

一名员工正在对《鲨鱼宝宝》的节日版本做最后的审核。据她介绍，《鲨鱼宝宝》每推出一个新版本，都要花大约半年的时间来打磨细节。比如圣诞节版本，鲨鱼家族会戴上节日头饰，海里的气泡也被模拟成飘落的雪花的样子。

韩国《鲨鱼宝宝》创作团队负责人卞熙善：在制作韩国传统音乐版本时，我们在配乐中加入了传统的清唱。正是这些细节让人们每次观看都能找到新的乐趣，视频具有持久的生命力。

“智慧学习”成立于2010年，开发了数百首脍炙人口的儿童歌曲，歌曲风格大体相同，即节奏强劲、曲调明快的音乐，搭配色彩缤纷的动画场景。

公司负责人表示，他们从一开始就决定瞄准快节奏网络时代的儿童，并专门为这一群体打造流行文化产品。公司三位创始人均来自互联网，深知持续吸引注意力的重要性。

为此，他们还开发了基于儿歌的手机游戏和教育应用程序等在线产品，并于最近推出了付费电视频道。

韩国“智慧学习”公司负责人李承圭表示：“我们最擅长的是用音乐来实现教育目的，但我们并没有止步于此，而是进入线下市场，推出线上线下融合的服务，不断改变我们讲故事的方式，拓展业务范围。”

去年“智慧学习”营业收入达400亿韩元，约合2.3亿元人民币，同比增长40%，其中数码产品销售额占比约70%，其余则来自周边产品销售。

今年，公司计划推出更多类型的儿歌，将目标客户群从1-5岁扩大到1-7岁，同时通过与全球流媒体平台、科技巨头合作，进一步拓展海外市场。

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你听过这首歌吗？

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